Directrice d’une agence immobilière attire des clients par l’auto-objectification
Cet article a été traduit du Néerlandais par AI, mais n’a pas encore été relu par un être humain (h/f/x)
Le panneau publicitaire de l’agence immobilière « Uw Immo Plus » est accroché à la façade d’une maison, à une fenêtre extérieure. Le panneau montre un dessin de la directrice de l’agence.
Elle se présente avec de longs cheveux blonds et une silhouette en sablier : un décolleté plongeant, une taille fine et des hanches larges. Une robe noire courte et moulante ajoute du sex-appeal. La directrice agite de manière provocante un trousseau de clés et regarde les passants droit dans les yeux. Le panneau publicitaire affiche « À vendre ».
Cette image sexuellement suggestive est répétée par la directrice sur ses comptes de réseaux sociaux professionnels. Elle le fait également sur son site web d’entreprise et sur d’autres sites.
Ainsi, elle fait de son auto-objectification sa marque de fabrique.
Que dit la science ?
Limites de ce qui est permis
Selon la loi, il est interdit en Belgique de faire de la publicité pour des services sexuels, sauf dans des lieux dédiés à cet effet (Loi du 21 mars 2022).
En se présentant comme un objet de désir caché dans l’espace public, la directrice de « Immo Plus » flirte avec les limites du tolérable. Offre-t-elle ses services sexuels dans cette publicité, ou bien une maison, ou les deux ?
Quel que soit la réponse à cette question, la science est claire. Les images objectifiant les femmes dans l’espace physique ou numérique sont nuisibles : pour les femmes et les hommes, mais surtout pour les jeunes filles.
Les images objectifiant les femmes sont particulièrement nuisibles pour les jeunes filles.
Surtout, les filles manquent l’occasion d’explorer leur propre sexualité.
Vue superficielle des relations
Les jeunes filles sont encore en pleine quête de leur identité. Une exposition fréquente à des images objectivant les femmes peut mener à une perte d’estime de soi, à la poursuite de normes irréalistes de corps et de beauté, à l’insatisfaction corporelle et à l’auto-objectivation.
Ensuite, les filles se présentent comme des objets, par exemple sur les réseaux sociaux. Elles se montrent dans des poses sexuellement suggestives et génèrent des « likes ». Cela les encourage à se présenter encore plus comme des objets sexuels.
Une conséquence néfaste de cela est une vue superficielle des relations. Les filles commencent ainsi plus tôt leur vie sexuelle, mais manquent l’opportunité d’explorer leur propre sexualité. Elles donnent la priorité au plaisir sexuel masculin
Une vie sexuelle insatisfaisante
Si ce déséquilibre n’est pas corrigé à temps, cela signifie souvent une vie sexuelle insatisfaisante pour longtemps. Une vie sexuelle où les filles font plaisir aux garçons, mais peu ou pas à elles-mêmes.
Cela a également des conséquences pour les garçons et les hommes. Ils restent dans l’ignorance de ce qui pourrait vraiment faire plaisir à leur partenaire. Cela peut aussi entraîner des frustrations et des malentendus dans la relation.
Les garçons restent dans l’ignorance de ce qui pourrait vraiment faire plaisir à leur partenaire.
Enfin, l’objectification des femmes dans la publicité et les médias peut également entraîner une perte de résilience chez les filles et une tolérance accrue envers les comportements transgressifs. D’autres recherches indiquent une diminution des performances cognitives, comme des résultats scolaires inférieurs chez les jeunes filles.
Modèles de rôle nuisibles
La présentation d’images objectivant les femmes dans les médias équivaut, selon des recherches, à montrer des modèles de rôle nuisibles, surtout pour les jeunes filles. Peu importe que ces modèles proviennent de clips musicaux, de magazines de mode, des réseaux sociaux ou de la publicité.
Il importe également peu qu’il s’agisse d’objectification ou d’auto-objectification. Toute image objectifiant les femmes dans l’espace public peut être nuisible.
Ainsi, que la gérante de l’agence immobilière ‘Uw Immo Plus’ ait été objectifiée par son créateur publicitaire (h/f/x) et félicitée pour cela par ses proches et/ou clients, le signal envoyé est erroné.
Même si la gérante a elle-même demandé à être représentée avec beaucoup de sex-appeal, le message est faux. Les filles, tout comme les hommes, peuvent parfaitement devenir dirigeantes sans devoir être sexy en permanence.
Suggérer le contraire n’est pas seulement factuellement incorrect, mais aussi moralement répréhensible.
Les filles peuvent parfaitement devenir dirigeantes sans devoir être sexy en permanence.
Suggérer le contraire est moralement répréhensible.
Les managers (h/f/x) ont également l’obligation morale d’être un modèle positif.
Responsabilité sociétale
Les jeunes filles voient des modèles de rôle chez les membres de leur famille et leurs amis, leurs enseignants et les scientifiques, mais aussi chez les célébrités et les dirigeants d’entreprises.
Pour aucun de ces adultes, la myopie morale n’est acceptable. En revanche, la responsabilité sociétale l’est.
Cependant, comme le montrent également les recherches, pour être responsable sociétalement, il faut d’abord vouloir voir le problème. Ce n’est qu’alors que l’on peut vraiment faire preuve de créativité dans la publicité et être un modèle positif en tant qu’entreprise et secteur.
Que dit …
le-la citoyen-ne signalant-e
‘A bannir absolument’
l’industrie de la publicité (JEP)
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