Colruyt campagne mist op pijnlijke wijze kans op evenwichtige taakverdeling

De Colruyt Campagne “Samen met Colruyt” (2026) bestaat uit vier reclamespots over ouderschap: knus, huiselijk, gezellig Vlaams.

De moeder speelt in drie van de vier spots de hoofdrol, telkens als zorgende spilfiguur. Eén spot focust op de vader als zorgende actor.

Moederrol
De moederrollen doorheen de campagne zijn opvallend consistent: dé probleemoplosser, dé opvoeder, dé planner, dé organisator, dé bemiddelaar, dé budgetbeheerder, dé trooster.

Volgens de campagne is de moederrol “het mooiste wat er is”. Ook voor moderne vrouwen die rekening houden “met iedereen zijn goestingskes”, maar zichzelf niet vergeten.

Vaderrol
De vader doorheen de campagne is de betrokken ouder die “zijn best doet”. Hij helpt zijn vrouw bij enkele van de gezinstaken, zoals inkopen doen, de peuter fruitpap geven, de brooddozen vullen, de verse kruiden water geven.

De vader krijgt uitdrukkelijk lof voor al zijn inspanningen: “proficiat papa”. De moeder niet. Haar inspanningen worden doorheen de campagne als vanzelfsprekend neergezet, ook de zorg over het “grootste kind” in het gezin – de vader, aldus een relativerende schalkse voice-over.